Ki verändert werbebild: azerion setzt auf intelligente datenanalyse

Die Werbebranche befindet sich im Umbruch. Ein Forum von Business Insider España, Azerion, Seedtag und Utiq beleuchtete die rasanten Veränderungen – insbesondere den Einfluss der künstlichen Intelligenz (KI).

Ki als schlüssel zur effizienz

Die Diskussion drehte sich um die Notwendigkeit für Werbeunternehmen, in neue Technologien und digitale Transformationen zu investieren. Der Konsument sei fragmentierter, anspruchsvoller und schwerer vorherzusagen denn je. Diana Sánchez, Country Managerin Spanien bei Azerion, erklärte: „Der Nutzer hat sich stark verändert. Er konsumiert Inhalte sehr fragmentiert und erwartet relevante Werbung, die in seinen Kontext passt.“

Azerion, einst ein Unternehmen, das primär im Unterhaltungsbereich tätig war, positioniert sich heute als Technologieunternehmen, das Datenanalyse und intelligente Aktivierung in den Vordergrund stellt. „Wir haben uns von der Verkaufsfokus auf Flächen hin zu einer Entscheidungsfindung entwickelt“, so Sánchez. Dies bedeutet, dass die Firma nun nicht mehr nur Flächen verkauft, sondern präzise Daten nutzt, um Kampagnen zu optimieren.

Die KI-Strategie von Azerion zielt darauf ab, Werbung für Nutzer und Werbetreibende gleichermaßen sinnvoller zu gestalten. „KI soll Werbung für den Empfänger sinnvoll machen“, betont Sánchez. Statt reiner Automatisierung werden über 30 Modelle eingesetzt, um Daten zu bereichern, Absichten vorherzusagen und Werbebudgets effizienter einzusetzen. Dies führt zu weniger unnötigen Anzeigen, einer höheren Wahrscheinlichkeit für Conversions und einer verbesserten Markenwiedererkennung.

Ein vielversprechendes neues Produkt ist das Digital Out-of-Home (DOOH), das Azerion in Zusammenarbeit mit Retail-Umgebungen entwickelt. Die Kombination von Außenwerbung und stationärem Handel soll einen neuen Ansatz ermöglichen, der näher am Konsumenten stattfindet. Das Produkt wird voraussichtlich im zweiten Halbjahr dieses Jahres auf den Markt kommen.

„Wir kombinieren DOOH und Retail, um einen anderen Wirkungstyp zu erzielen – näher am Konsummoment, integrierter in die Umgebung und direkter mit der Zielgruppe verbunden“, erklärt Sánchez. Die Technologie ermöglicht eine strategischere Planung von Außenwerbung, unterstützt durch Segmentierungs- und Messfunktionen.

Die Entwicklung zeigt deutlich: Die Werbebranche ist auf dem Weg zu einer datengetriebenen und KI-gesteuerten Zukunft. Nicht nur die Technologie verändert sich, sondern auch das Verständnis für den Konsumenten.