Rakuten tv setzt auf kooperation statt kampf: streaming-strategie für europa
Die Streaming-Landschaft erlebt einen Wandel. Während viele Anbieter auf Content-Produktion und Nutzergewinnung setzen, verfolgt Rakuten TV einen anderen Weg: eine hybride Strategie, die Technologie, Distribution und Werbung für Dritte vereint. Diese Neuausrichtung könnte das europäische Streaming-Ökosystem grundlegend verändern.
Rakuten tv: vom b2c zum technologie-hub
Das Unternehmen positioniert sich zunehmend als technologische Infrastruktur für andere Plattformen. Mit seiner B2B-Sparte Rakuten TV Enterprise bietet das Unternehmen eine umfassende Lösung, die von der Entwicklung von Apps über die Bereitstellung von Inhalten bis hin zur Monetarisierung durch Werbung reicht. „Wir vereinfachen unseren Partnern die Komplexität des CTV- und Streaming-Ökosystems“, erklärt Cédric Dufour, CEO von Rakuten TV.
Ein entscheidender Schritt in diese Richtung ist die Integration von Rakuten TVs FAST-Kanälen in Prime Video. Zunächst in Deutschland aktiv, wird dieser Schritt bald auch in Spanien und Italien folgen. Der FAST-Modell, das kostenlose Streaming mit Werbung beinhaltet, gewinnt an Bedeutung. Rakuten TV sieht hier noch erhebliches Wachstumspotenzial, auch weil Telekommunikationsanbieter verstärkt in diesen Bereich investieren.
Das problem der fragmentierung in europa
Die europäische CTV-Landschaft leidet unter einer strukturellen Herausforderung: der Fragmentierung. Unterschiedliche Regulierungen, Sprachen und Werbeökosysteme erschweren es, Skaleneffekte zu erzielen. Rakuten TV setzt auf eine stärkere Koordination der Akteure. So hat das Unternehmen das Forum LIVE ins Leben gerufen, das auch den CTV Advisory Board umfasst. Dieser soll eine Plattform für den Austausch und die Zusammenarbeit bieten.
Die Werbung bleibt das Wachstumstreiber für das Streaming. Rakuten TV erwartet ein stärkeres Wachstum des FAST-Modells und eine zunehmende Sophistikierung der Werbe-Methoden. Künstliche Intelligenz wird dabei eine immer größere Rolle spielen. Eine Verbesserung der Messsysteme und gemeinsame Standards für die Werbewertschätzung sind notwendig, damit Werbetreibende im neuen CTV-Umfeld sicher navigieren können.
Die Modularität des Angebots ist ein wichtiger Faktor. Telekomanbieter können beispielsweise die TVOD-Plattform mit 8.000 Titeln integrieren, während Content-Anbieter die Werbenetzwerke von Rakuten Advertising nutzen können. Diese Flexibilität macht Rakuten TV zu einem anpassungsfähigen Partner im europäischen Markt. Die klare Strategie des Unternehmens ist, nicht nur Technologie anzubieten, sondern auch die Verbindung zwischen Plattformen, Werbetreibenden und Content-Erstellern zu stärken. Diese Entwicklung ist mehr als nur ein strategischer Schachzug – sie prägt die Zukunft des europäischen Streaming.
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