Rakuten tv setzt auf kooperationen: so erobert der streaming-gigant europa

Die Streaming-Landschaft erlebt einen Wandel. Während viele Anbieter auf Content-Produktion und Nutzergewinnung setzen, verfolgt Rakuten TV einen anderen Weg: eine hybride Strategie, die Technologie, Werbung und Partnerschaften vereint. Ein Schachzug, der die gesamte Branche auf Trab hält.

Rakuten tv: mehr als nur streaming – ein technologischer enabler

Der japanische Konzern positioniert sich zunehmend als wichtiger Infrastrukturbetreiber für das europäische Streaming-Geschäft. Mit seiner B2B-Division, Rakuten TV Enterprise, bietet das Unternehmen eine umfassende Lösung für Apps, CTV-Distribution und Werbemöglichkeiten. Diese modulare Struktur ermöglicht es Telekommunikationsanbietern und Content-Holdern, die Dienste flexibel zu nutzen – von der Bereitstellung von TVOD-Inhalten bis zur Monetarisierung eigener Kanäle über das eigene Werbenetzwerk Rakuten Advertising.

Ein zentraler Schritt in dieser Strategie ist die Integration von Rakuten TV FAST-Kanälen in das Angebot von Prime Video. Zunächst in Deutschland aktiv, folgt die Expansion in Spanien und Italien. Der erste Kanal, „Alerta Cobra“, ist ein Beweis für die Relevanz des FAST-Modells.

Das FAST-Modell (Free Ad-Supported Streaming Television) ist laut CEO Cédric Dufour noch lange nicht ausgereift. Die wachsende Zahl aktiver Nutzer und Plattformen, die diese Kanäle anbieten, zeigt das Potenzial. Auch Telekommunikationsanbieter erkennen die Chancen, sowohl für die Nutzererfahrung als auch für neue Einnahmequellen.

Doch die fragmentierte europäische Medienlandschaft stellt eine Herausforderung dar. Regulierungen, Sprachbarrieren und unterschiedliche Werbeökosysteme erschweren die Skalierung. Rakuten TV setzt auf Kooperationen und die Förderung der Zusammenarbeit, um eine effizientere Entwicklung des CTV-Marktes zu ermöglichen. Die Initiative LIVE, ein Branchenevent, und das neu gegründete CTV Advisory Board sollen hierbei helfen.

Dufour sieht im Werbepfading ein weiteres großes Wachstumspotenzial. Die zunehmende Verbreitung von FAST-Kanälen eröffnet Content-Anbietern neue Möglichkeiten, ihre Reichweite zu erhöhen. Auch die Nutzung von künstlicher Intelligenz im Werbemarkt und die Entwicklung neuer Messstandards sind wichtige Trends.

Die strategische Ausrichtung von Rakuten TV ist klar: Der Fokus liegt auf der Verbindung von Plattformen, Werbetreibenden und Content-Erstellern. Diese Positionierung als technologischer Enabler ist ein klares Statement in einem sich rasant verändernden Markt. Das Unternehmen hat sich nicht nur als Streaming-Anbieter etabliert, sondern entwickelt sich zu einem zentralen Knotenpunkt des europäischen Streaming-Ökosystems – und das ist mehr als nur eine neue Geschäftsstrategie.

Die Digitalisierung der Fernsehlandschaft wird nicht nur technologische Fortschritte vorantreiben, sondern auch die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, grundlegend verändern – und Rakuten TV setzt hier auf eine vielversprechende Entwicklung.

Die Konkurrenz schläft nicht, doch die Kombination aus Technologie, Werbeexpertise und strategischen Partnerschaften gibt Rakuten TV eine starke Position für die Zukunft.